WhatsApp
Новости АдверСтайл
Скрытая реклама
Скрытая реклама: искусство незаметного влияния
Сегодня речь пойдет о скрытой рекламе, или продакт-плейсменте – маркетинговой стратегии, где бренды интегрируются в контент так незаметно, что зрители не воспринимают это как рекламу. Вместо раздражающих рекламных роликов, бренды становятся частью сюжета, органично вписываясь в историю.
Как это работает? Герой пьёт определённый напиток, носит конкретную одежду, водит определённую машину. Никаких прямых призывов к покупке – только ненавязчивое присутствие бренда. И это работает! Наш мозг запоминает эти образы, связывая их с харизмой героя или захватывающим сюжетом. Результат? Мы начинаем хотеть то же самое.
Несколько удачных примеров фильмов и сериалов, в которых реклама привела к значительному увеличению продаж:
"Трансформеры" (2007) - Chevrolet Camaro, блиставший в фильме, стал настоящей звездой, приковав к себе внимание миллионов зрителей. Этот эффект ощутили и в автосалонах.
"007: Координаты 'Скайфолл'" (2012) - Часы Omega, которые носил агент Бонд, укрепили статус бренда как символа роскоши. Продажи после премьеры выросли значительно!
"Секс в большом городе" (1998) - Дизайнерские сумки и обувь Manolo Blahnik и Jimmy Choo стали желаемыми предметами гардероба для миллионов поклонниц, зафиксировав невероятный успех, например, 30 000 пар Manolo Blahnik было продано в одном только универмаге Neiman Marcus.
"Джеймс Бонд: Казино Рояль" (2006) - Aston Martin стал культовым благодаря фильму, а продажи автомобилей выросли на 50%!
"Лучший стрелок" (1986) - Очки-авиаторы Ray-Ban, ставшие неотъемлемой частью образа главного героя, снова обрели популярность, продемонстрировав рост продаж на 40% в первые семь месяцев после выхода фильма.
"Назад в будущее 2 " (1989) Nike Air Mag, хотя сами кроссовки были созданы намного позже лишь 20 лет спустя, но специально по мотивам фильма. Этот пример уникален, ведь с момента своего дебюта Nike Mag считаются одними из самых культовых кроссовок всех времён.
Сегодня речь пойдет о скрытой рекламе, или продакт-плейсменте – маркетинговой стратегии, где бренды интегрируются в контент так незаметно, что зрители не воспринимают это как рекламу. Вместо раздражающих рекламных роликов, бренды становятся частью сюжета, органично вписываясь в историю.
Как это работает? Герой пьёт определённый напиток, носит конкретную одежду, водит определённую машину. Никаких прямых призывов к покупке – только ненавязчивое присутствие бренда. И это работает! Наш мозг запоминает эти образы, связывая их с харизмой героя или захватывающим сюжетом. Результат? Мы начинаем хотеть то же самое.
Несколько удачных примеров фильмов и сериалов, в которых реклама привела к значительному увеличению продаж:
"Трансформеры" (2007) - Chevrolet Camaro, блиставший в фильме, стал настоящей звездой, приковав к себе внимание миллионов зрителей. Этот эффект ощутили и в автосалонах.
"007: Координаты 'Скайфолл'" (2012) - Часы Omega, которые носил агент Бонд, укрепили статус бренда как символа роскоши. Продажи после премьеры выросли значительно!
"Секс в большом городе" (1998) - Дизайнерские сумки и обувь Manolo Blahnik и Jimmy Choo стали желаемыми предметами гардероба для миллионов поклонниц, зафиксировав невероятный успех, например, 30 000 пар Manolo Blahnik было продано в одном только универмаге Neiman Marcus.
"Джеймс Бонд: Казино Рояль" (2006) - Aston Martin стал культовым благодаря фильму, а продажи автомобилей выросли на 50%!
"Лучший стрелок" (1986) - Очки-авиаторы Ray-Ban, ставшие неотъемлемой частью образа главного героя, снова обрели популярность, продемонстрировав рост продаж на 40% в первые семь месяцев после выхода фильма.
"Назад в будущее 2 " (1989) Nike Air Mag, хотя сами кроссовки были созданы намного позже лишь 20 лет спустя, но специально по мотивам фильма. Этот пример уникален, ведь с момента своего дебюта Nike Mag считаются одними из самых культовых кроссовок всех времён.